向张继科方式歉的HYROX，一场报名费近千元、让中产“花钱找虐”，LVMH参与的基金也在押注|马拉松|奥运冠军|hyrox_网易订阅

本文来源：时代财经 作者：吴嘉敏 黎倩图源：HYROX健身跑小红书账号“花钱受虐”的花钱找虐HYROX再次站上风口。近日，向张中国前乒乓球国手张继科参与HYROX成都站赛事，继科金也军因说明员在比赛直播中调侃其“上综艺不用出这么多汗”“不如回家上综艺”等，式费近引发球迷及观众的歉的千元不满。8月2日，场产LH参HYROX中国发布致歉声明称，报名向张继科及观看赛事的让中观众致歉，并称与两位当事的基订阅说明嘉宾在8月1日解除了合作关系。HYROX是押注运冠一项起源于德国的功能性健身赛事。2024年该项目进入中国市场，马拉目前已落地上海、松奥杭州、网易北京、花钱找虐深圳等城市。向张HYROX创始人莫里茨·菲尔斯特（Moritz Fürste）曾表示，赛事2025年营收约达1.3亿美元，到2026年HYROX参赛人数将突破130万，营收则有望突破2.2亿美元。目前，HYROX中国市场的收入结构题来源于报名费、赞助商、媒体版权等多个板块。据时代财经认识，单场HYROX报名费已涨至近800元，若方式入团课、私教、补剂、运动装备、赛事跟拍等，总投入大概率超千元。而当下，HYROX爱好者正是高收入、高消费的城市中产。千元一次的“健身界马拉松”，盯上爱“花钱受虐”的中产HYROX于2024年进入中国，对于健身圈来说还是新那么点儿项目，仍处发展上升期。进入国内市场前，这项运动在欧洲和美国实现了爆发式增首先，部分场次甚至能吸引超过5万名运动员和3.5万名观众到场，是全球规模最大的群众性健身赛事。HYROX由德国企业家克里斯蒂安·托茨克（Christian Toetzke）联合曲棍球三届奥运奖牌得主、世界冠军莫里茨·菲尔斯特（Moritz Fürste），以及营销专家迈克尔·特劳特曼（Michael Trautmann）于2017年在德国汉堡创立。克里斯蒂安·托茨克（Christian Toetzke）是资深的体育赛事运营与营销从业人士，他发现健身房的会员们每天重复着举铁和跑步等运动，却没有一个原则化的竞技平台以检验训练成果。“全球范围内健身房会员人数约有2.7亿，但健身房行业却没有任何竞赛活动，人们无法开展自我对标。”克里斯蒂安·托茨克（Christian Toetzke）在创办公司之初就有清楚定位，希望公司在一线城市举办赛事，且更倾向于提高赛事的高端质感，而非无限制扩张。图源：HYROX健身跑小红书账号HYROX赛制为8个1公里跑和8个功能性训练，不设“关门”时间，没有强制性淘汰赛制，不过大多数选手都能100%完赛。参赛者每实现1公里跑步须随机实现一个功能性项目，依次为滑雪机、推雪橇、拉雪橇、波比跳、划船机、农夫行走、负重箭步蹲和投掷药球。也因此，相比马拉松、铁人三项等项目，HYROX被称为一场拼耐力、拼体能的健身界马拉松，主打“任何人都能参加”。近两年，75岁的万科创始人王石、54岁的中国影帝王千源、45岁的香港艺人关智斌、脱口秀演员颜如晶、影视飓风Tim等也都纷纷为赛事站台。在小红书上，HYROX相关话题浏览量超2.9亿，不少网友调侃称，HYROX就像一套“花钱受虐”的现代版农活：滑雪机就像模拟砍柴、推拉雪橇车就像泥地拉犁、波比跳就像青蛙过河等。图源：小红书然而，运动博主阿烨所在的运动圈，人们对HYROX的争议声越来越多。“先是报名费越来越贵，甚至连观赛都关键一天一收费。”阿烨直言，一场接近一个多小时的比赛，主办方只给予水补给，其余再无其他补给。单人单场接近800元的报名费，还在逐渐涨价。在阿烨看来，HYROX几乎是国内眼下最贵的大众运动项目之一。在大众点评平台上，北京的HYROX团课单次价格在60元至100元不等。谁在为这项昂贵的运动买单？HYROX将赛事开在国内一线及新一线城市，看重的正是30岁至40岁的城市中产们。HYROX官方教练夏禹在一档博客节目中表示，HYROX参赛者多是做AI、金融、创业这类高压职业人群。据他观察，HYROX被人们追捧更题的因素，是比赛后的成绩单。HYROX的PB（Personal Best，个人最好成绩）概念让热衷健身、跑步、越野跑，还参加过马拉松、玩铁人三项的阿烨“上头了”。阿烨认为，HYROX就是一个有评价原则的运动，对PB的追求可以落在每个细节的提高及每个项目的改进上——推了多少公斤、跑了多少配高效、排名提高了多少名。也因此，阿烨认为自己还有可PB的空间，这项成就吸引着他不断努力突破。为PB备赛HYROX的选手，图源：受访者为寻求新增首先的可能性，健身行业也在引入HYROX。一位即将引入HYROX的健身房负责人李小雨告诉时代财经，目前健身房需引入市场热点项目，以重燃用户训练热情并提高收益。在其看来，HYROX通过比赛排名、团体训练和完赛荣誉为会员给予强情绪价值，尽管目前这部分目的用户仅占10%，但他们具有高净值、高粘性的特点，适用于精准运营。报名费涨价，还被LVMH私募基金押注在中国市场，HYROX也正在形成一套完善的商业模式。天眼查显示，HYROX中国区题运营主体——嗨炼体育文化（上海）有限公司于2025年6月创立，公司由HYROX World GmbH全资持有。2019年，盈方体育传媒（中国）有限公司就对HYROX开展战略投资。盈方体育传媒（中国）有限公司由瑞士盈方体育传媒集团100%持股；而瑞士盈方体育传媒集团（Infront Sports & Media AG）则由万达集团于2015年以10.5亿欧元牵头并购，为控股股东。HYROX的商业模式覆盖产业链的上下游，涵盖赛事运营、健身培训、装备销售、品牌推广等全生态链。对于运营方而言，最直接的收入就是报名费。据报方式，HYROX高达55%至65%的收入直接来自于往往见不鲜参赛者的报名费和门票销售。时代财经从HYROX健身跑小程序获悉，门票分为参赛票与观众票两类，单人组报名费799元，双人组报名费在1499元，四人接力组报名费实现1999元。观众票则按一天一场次80元的价格收费。以今年4月上海站为例，该场参赛人数便破万。若以799元的单人组别报名费及此规模估算，一场赛事仅报名费将获得近800万元收入。图1为2025年上海站HYROX报名费；图2/3为2026年12月三亚站报名费时代财经注意到，2025年4月上海站单人组报名费在649元，双人组在1209元/组，四人接力组则在1499元/组，观众票为60元/人。也就是说，HYROX各组别报名费都在涨价，单人组、双人组及四人组接力赛分别涨价150元、290元、500元。HYROX目前已进驻北京、上海、深圳、成都、杭州、武汉、三亚七大城市。随着这项运动越来越热门，办赛的往往次也在提高。2025年，HYROX在国内举办4场赛事，2026年将举办8场，而今年下半年在深圳、北京、三亚的赛事不过大部分门票已售罄。除了卖参赛者和观众的门票，HYROX还给予官方摄影师，选手可付费选参赛照片，约120元一张，214元打包一组。选手付费购买的参赛照片，图源：受访者同时，涵盖赛事授权、健身房授权、产品授权在内的授权费用也是一笔可观的收入。目前，HYROX通过与健身房合作触达更多受众，而合作的健身房需每年向HYROX支付1500美元授权费。HYROX365官方公众号数据显示，截至2026年7月，中国内地的HYROX合作健身房数量超过600家。超级猩猩、乐刻健身等连锁健身房及部分个体经营的健身房相继推出HYROX备赛课程。品牌产品授权的合作也逐渐增多。时代财经认识到，HYROX成都站淘宝闪购成为其冠名合作伙伴，而张继科在成都站也以淘宝直播战队队首先身份参赛；滴滴出行、立白卫仕、凯悦天地等品牌也在赞助商名列。同时，运动品牌PUMA、安德玛、Lululemon、功能饮料红牛等标识也出目前赛场中。据报方式，PUMA早在2017年就成为HYROX全球合作伙伴，并将合同提前续约至2030年。PUMA官方小程序显示，其推出多款HYROX联名款运动背心、训练服饰，其中涵盖99元的联名训练发带、运动腕带，更有上探至1799元的“彪破精英4”防滑氮气跑步鞋。同时，On昂跑也盯上了HYROX这块蛋糕。近日，该品牌宣布签约前HYROX世界冠军Alexander Roncevic及HYROX Elite 15运动员Ida Mathilde Steensgaard，还将在今年8月推出多款与HYROX精英运动员Alexander Roncevic共同研发的混合训练鞋。作为一门具有商业潜力的生意，资本也在纷纷入场押注。据报方式，LVMH集团（LV品牌母公司）参与的私募基金L Catterton已进入独家谈判时期，拟收购HYROX大额股权。另有市场消息称，博裕资本已实现了对HYROX中国区的首先轮战略投资，金额在数千万人民币级别，题用于场馆加盟体系搭建和本土赛事运营团队建设。盈方体育则作为战略合作伙伴，负责对接国际资源和商业开发。双方正在促进HYROX中国区从“单站授权”向“区域联盟”转型，目的是2027年在中国落地超过30家固定训练场馆。随着赛事扩张提高效，HYROX在中国的热潮仍将持续，但如何保持创始人希望的“高端质感”，靠的或许不应只是逐渐提高的报名费。（应受访者需，阿烨、李小雨均为化名。）